La consommation totale de télévision traditionnelle, comprenant la télévision diffusée et la télévision payante, est passée en dessous de 50% en juillet pour la première fois de l’histoire, selon le rapport mensuel de Nielsen sur le streaming, The Gauge. L’utilisation chez les abonnés de la télévision payante est tombée à 29,6% de la consommation télévisuelle, tandis que la télévision diffusée a diminué à une part de 20% au cours du mois. Le streaming représentait près de 39% de l’utilisation en juillet, la plus grande part rapportée depuis que Nielsen a commencé à publier les chiffres mensuels dans The Gauge en juin 2021. La télévision payante a régulièrement diminué alors que les consommateurs abandonnent les offres traditionnelles et optent pour le streaming. Le rythme de cette baisse n’a fait qu’accélérer depuis le début de la pandémie de Covid, lorsque l’utilisation du streaming a explosé.
Les principaux fournisseurs de télévision payante, tels que Comcast Corp. et Charter Communications, signalent souvent des baisses trimestrielles de clients. Comcast et Charter ont perdu respectivement 543 000 et 200 000 abonnés à la télévision payante au cours du deuxième trimestre. “Nous pensons que les indicateurs pour la télévision linéaire sont tous mauvais”, a déclaré Tim Nollen, analyste principal des technologies médiatiques chez Macquarie, dans un rapport récent. Les opérateurs de télévision payante ont fait état d’une baisse pondérée de 9,6% du nombre d’abonnés par rapport à l’année précédente, ce qui représente une perte d’environ 4,4 millions de foyers, et selon le rapport de Macquarie, les prix “ne génèrent pas de croissance”.
La montée en puissance des services de streaming, de Netflix à Disney+ de Disney, en passant par Hulu et ESPN+ et Max de Warner Bros. Discovery, est souvent pointée du doigt. Cependant, bon nombre de ces opérateurs, notamment Disney, Warner Bros. Discovery et Comcast, se battent pour gagner des parts et réaliser des bénéfices grâce au streaming, alors que leurs chaînes et leurs activités de télévision payante se détériorent. Bien que les téléspectateurs se tournent de plus en plus vers le streaming, la croissance des abonnés pour ces plateformes a ralenti, notamment pour les grands services tels que Netflix et Disney+. Les nouvelles applications telles que Paramount+ de Paramount et Peacock de Comcast ont connu une croissance plus importante, mais disposent de bases d’abonnés plus réduites.
Les entreprises de streaming augmentent également les prix dans l’ensemble, y compris Disney pour les abonnements Disney+ et Hulu sans publicité, dans le but de stimuler leurs revenus. La croissance décevante du nombre d’abonnés au streaming n’a pas beaucoup aidé dans leur quête de rentabilité, comme l’a souligné Macquarie dans son rapport. La publicité joue un rôle de plus en plus important dans la génération de revenus, et les entreprises cherchent à restreindre le partage de mots de passe. La réduction des dépenses de contenu, en particulier pour la programmation originale, fait également partie intégrante de la stratégie de réduction des coûts.
L’abandon des programmes originaux survient alors que les programmes sous licence, en particulier en provenance des médias traditionnels, sont souvent les plus regardés. Pour Netflix, un succès récent a été la série “Suits”, diffusée à l’origine sur le réseau câblé USA Network de NBCUniversal. La série, qui met en vedette Meghan Markle, était auparavant uniquement diffusée en streaming sur Peacock. La série semble avoir stimulé l’audience sur Netflix ainsi que sur Peacock, représentant 18 milliards de minutes de visionnage en juillet, selon Nielsen. L’audience de Netflix a augmenté de 4,2% au cours du mois, portant la plateforme à 8,5% de la consommation totale de télévision. Derrière Netflix, on retrouve Hulu, Prime Video d’Amazon et Disney+ – qui a probablement bénéficié du dessin animé pour enfants “Bluey”, un autre programme sous licence plutôt qu’une création originale.
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