Walt Disney prévoit de commencer à appliquer une politique permettant à ses utilisateurs premium de se connecter à partir de seulement quatre appareils, une initiative visant à limiter le partage de mots de passe sur un marché clé, selon deux sources bien informées.
Netflix a déjà pris des mesures similaires
Le plan de Disney intervient alors que Netflix, son rival en streaming, a annoncé en mai à ses abonnés dans plus de 100 pays qu’ils devront payer davantage pour partager le service avec des personnes n’appartenant pas à leur foyer.
Les détails de la politique de Disney+ Hotstar en Inde
En Inde, un compte premium de Disney+ Hotstar permet encore des connexions sur jusqu’à dix appareils, bien que le site Web indique actuellement que le “nombre d’appareils pouvant être connectés” est de quatre. Disney+ Hotstar a testé en interne l’application de la politique et prévoit de la mettre en œuvre plus tard cette année en limitant les connexions à quatre pour ces comptes, a déclaré la première personne.
Encourager l’achat de nouvelles abonnements
“Certains seront incités à acheter” leurs propres abonnements avec les nouvelles restrictions en place, a ajouté la personne. Disney a refusé de commenter. Disney espérait que ne pas appliquer strictement la politique de connexion à quatre appareils attirerait des abonnés qui pourraient commencer à accéder au service via le partage de mots de passe, puis finalement acheter leurs propres comptes, a ajouté cette personne.
Disney, Netflix, Amazon et JioCinema du milliardaire Mukesh Ambani sont devenus extrêmement populaires en Inde, qui devrait devenir un marché de près de 7 milliards de dollars (environ 57 530 crores de roupies) pour le secteur d’ici 2027, selon les estimations de Media Partners Asia. Selon les données de l’industrie, Hotstar est leader du marché en termes d’utilisateurs avec environ 50 millions.
La deuxième source a déclaré que Disney+ Hotstar en Inde n’appliquait pas la politique de connexion à quatre appareils car elle ne voulait pas gêner les utilisateurs premium et avait constaté en interne que seulement environ 5% de ses abonnés premium se connectaient à partir de plus de quatre appareils. La nouvelle restriction prévue s’appliquera également à son plan moins cher, limitant l’utilisation à deux appareils, a ajouté la deuxième source.
Hotstar en tête du marché indien du streaming
Hotstar de Disney a dominé le marché indien du streaming entre janvier 2022 et mars 2023 avec une part de 38% des téléspectateurs, tandis que Netflix et Prime Video, ses concurrents, détenaient chacun 5%, selon les données de la société de recherche Media Partners Asia.
Disney envisage de vendre ou de trouver un partenaire pour son activité numérique et télévisuelle en Inde
Walt Disney est également en discussions préliminaires internes pour explorer des options de vente ou de recherche d’un partenaire de coentreprise pour son activité numérique et télévisuelle en Inde, selon une source bien informée.
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